Google Ads Bütçe Belirleme Nasıl Yapılır? sorusu, dijital reklamcılıkta başarı yakalamak isteyen herkesin mutlaka cevaplaması gereken temel bir konudur. Google Ads, doğru kullanıldığında işletmelere yüksek dönüşüm, artan satışlar ve güçlü marka bilinirliği sağlar. Fakat yanlış belirlenen bir bütçe, paranızın hızlıca boşa gitmesine yol açabilir. Bu nedenle bütçeyi doğru planlamak, kampanyanın kaderini belirleyen en önemli adımlardan biridir.

Aşağıdaki rehberde Google Ads bütçesini nasıl belirleyeceğinizi tüm detaylarıyla öğreneceksiniz.

Google Ads Bütçesi Nedir ve Neden Önemlidir?

Google Ads bütçesi, bir kampanyanın günlük veya aylık harcayacağı maksimum reklam tutarını ifade eder. Bu bütçe, kampanyanın görünürlüğünü, tıklama sayısını, dönüşüm hacmini ve genel performansı doğrudan etkiler.

Dijital Pazarlamada Bütçenin Rolü

Reklam bütçesi, kampanyanın başarısında belirleyici bir faktördür. Ne çok az ne de gereğinden fazla bütçe kullanılması önerilir. Bütçe, hedeflere uyumlu bir şekilde belirlenmelidir.

Günlük ve Aylık Bütçe Mantığı

Google Ads günlük bütçe sistemiyle çalışır; ancak uzun vadeli planlama için aylık bütçe yaklaşımı daha doğrudur. Google günlük bütçeyi %20 oranında aşabilir, fakat aylık ortalama sabittir.

Google Ads Bütçe Belirlemenin Temel Adımları

Kampanya Hedefinin Doğru Seçilmesi

Bütçenin temelini, kampanya amacınız oluşturur.

Satış Odaklı Kampanyalar

Bu kampanyalar dönüşüm odaklı olduğundan daha yüksek bir bütçe gerektirir.

Trafik Odaklı Kampanyalar

Clicks kampanyaları genelde daha düşük bütçeyle çalışabilir.

Google Ads Bütçesi Nasıl Hesaplanır?

Google Ads bütçe belirleme sürecinin en kritik aşaması doğru hesaplamadır. Bu hesaplama yalnızca rastgele bir miktar belirlemek değildir; sektör ortalamaları, TBM (tıklama başı maliyet), dönüşüm oranı ve hedeflenen satış adedi gibi değişkenlere göre profesyonel bir planlama gerektirir.

Ortalama TBM (Tıklama Başı Maliyet) Hesabı

Her sektörün Google Ads’te ortalama bir TBM değeri vardır. Örneğin:

• E-ticaret: ₺3 – ₺7

• Hukuk, sağlık, finans gibi rekabeti yüksek sektörler: ₺15 – ₺50

• Yerel hizmetler: ₺5 – ₺12

Bu TBM değeri, kampanyanızın aylık kaç tıklama alabileceğini hesaplamanıza yardımcı olur.

Beklenen Tıklama Sayısı Hesabı

Aşağıdaki formülle tıklama sayısını kolayca hesaplayabilirsiniz:

Aylık Bütçe / Ortalama TBM = Beklenen Tıklama Sayısı

Örnek:
Aylık bütçe = ₺3.000
Ortalama TBM = ₺5

➡️ 3.000 / 5 = 600 tıklama

Bu durumda kampanyanız aylık ortalama 600 tıklama alabilir.

Dönüşüm Oranına Göre Bütçe Planlaması

Dönüşüm oranı (conversion rate), Google Ads kampanyalarınızdan elde edeceğiniz sonuçları doğrudan etkiler.

Ortalama dönüşüm oranları:

• E-ticaret: %1,5 – %3

• Hizmet sektörü: %5 – %15

• Yerel işletmeler: %10 – %25

Örnek dönüşüm hesabı:

600 tıklama × %5 dönüşüm oranı = 30 satış / form doldurma

Hedefiniz 50 satışsa, bütçenizi buna göre artırmalısınız.

Anahtar Kelime Stratejisinin Bütçeye Etkisi

Anahtar kelimeler, Google Ads bütçesini doğrudan şekillendirir. Rekabet seviyesi yüksek olan kelimeler daha fazla bütçe gerektirir.

Geniş Eşleme – Dar Eşleme Karşılaştırması

En ideal yöntem, tam eşleme ve sıralı eşlemeyi kombinleyerek kontrollü bir bütçe yönetimi oluşturmaktır.

Negatif Anahtar Kelime Kullanımı

Yanlış aramalarda görünmek bütçeyi boşa harcar. Negatif anahtar kelimeler:

• Gereksiz tıklamaları engeller

• TBM’yi düşürür

• Dönüşüm oranını artırır

Google Ads Bütçe Optimizasyonu İçin İpuçları

Akıllı Teklif Stratejileri

Google Ads’in otomatik teklif sistemleri, dönüşümlere göre optimize edilen yapay zekâ odaklı stratejiler sunar:

• Maksimum Tıklama

• Hedef TBM

• Maksimum Dönüşüm

• Hedef ROAS

Bütçenin en verimli şekilde kullanılmasını sağlar.

A/B Testi ile Bütçe Verimliliği Artırma

A/B testleri:

• Farklı başlıkları

• Metinleri

• Görselleri

• Açılış sayfalarını

karşılaştırarak en iyi performans veren varyasyonu bulmanıza yardımcı olur.

Reklam Kalite Puanı İyileştirme

Yüksek kalite puanı = daha düşük TBM + daha fazla gösterim.

Kalite puanını artırmak için:

• Açılış sayfasını iyileştirin

• Reklam metnini daha alakalı hâle getirin

• Anahtar kelimeleri optimize edin

Google Ads Bütçesi İçin Örnek Hesaplama Tablosu

Küçük İşletme İçin Örnek Bütçe

Orta ve Büyük Ölçekli İşletme İçin Örnek Bütçe

Bu tablolar, bütçe belirleme sürecinde yol gösterici bir çerçeve sağlar.

En Sık Yapılan Google Ads Bütçe Hataları

1. Tek Kampanyaya Tüm Bütçeyi Koymak

Her hedef için ayrı kampanya açılmalı. Aksi takdirde bütçe dağılımı kontrol edilmez hâle gelir.

2. Kontrol Edilmeyen Otomatik Stratejiler

Otomatik stratejiler güçlüdür ancak doğru hedef belirlemezseniz bütçeniz boşa gider.

3. Yanlış Segmentasyon

Her kitle aynı değildir. Mobil, masaüstü, yaş grupları ve şehirler ayrı ayrı optimize edilmelidir.

Google Ads Bütçe Belirleme Nasıl Yapılır? – Sık Sorulan Sorular

1. Google Ads için minimum bütçe ne olmalı?

Minimum bütçe zorunluluğu yoktur; ancak sağlıklı veri elde etmek için günlük ₺50–₺100 arası idealdir.

2. Google Ads bütçemi günlük mü aylık mı ayarlamalıyım?

Google günlük bütçe ister; ancak planlama aylık yapılmalıdır.

3. TBM neden sürekli değişiyor?

Rekabet, mevsimsellik ve kalite puanı TBM'yi etkiler.

4. Az bütçeyle Google Ads’ten sonuç alınabilir mi?

Evet, doğru hedefleme ve tam eşleme anahtar kelimelerle mümkündür.

5. Bütçem hızlı tükeniyorsa ne yapmalıyım?

Negatif kelime ekleyin, konum hedeflemesini daraltın, düşük performanslı anahtar kelimeleri durdurun.

6. Google Ads bütçesini artırmak performansı her zaman artırır mı?

Hayır. Bazen optimize edilmemiş bir kampanyada bütçe artırmak yalnızca zararı büyütür.